Mayo 2026
Un total de 10 empresas turísticas de Lea Artibai han participado en un programa de trabajo conjunto impulsado desde Leartibai Fundazioa con el objetivo de mejorar la comunicación digital y reforzar la visibilidad del destino.
Bajo el enfoque de “comunicar mejor para atraer más visitantes”, la iniciativa ha combinado el trabajo en contenidos digitales con la mejora de la accesibilidad, dos aspectos clave en un contexto en el que la decisión de viajar se construye, en gran medida, a través de internet.
Antes de elegir un destino, las personas viajeras buscan información, comparan opciones y consultan páginas web, principalmente desde el móvil. En este proceso, la claridad de los contenidos, la facilidad de navegación y la simplicidad de los procesos digitales resultan determinantes. Cuando estos elementos fallan, la barrera aparece incluso antes de que la persona llegue al destino.
El punto de partida: una narrativa compartida de comarca manteniendo la identidad de cada negocio
El programa ha partido de una idea sencilla: coordinar temáticas y momentos de comunicación entre varias empresas, de forma que cada negocio mantenga su identidad, pero se beneficie de una narrativa compartida de comarca que permita llegar a más personas.
Para ello, el 7 de mayo se desarrolló una sesión de trabajo de 3 horas en la que las propias empresas han definido temáticas comunes y un pequeño calendario compartido de contenidos. Este espacio ha permitido alinear mensajes y avanzar hacia una comunicación más coherente del destino.
Además, durante la formación se han abordado aspectos prácticos relacionados con la accesibilidad digital desde un enfoque sencillo y aplicado. Se han trabajado cuestiones como la claridad de la información, la correcta visualización en dispositivos móviles, la simplificación de formularios o la capacidad de los contenidos para facilitar el contacto y la reserva.
Como siguiente fase del programa, y una vez finalizada la formación grupal, las empresas participantes recibirán asesoramiento individualizado. Este acompañamiento permitirá trabajar de manera directa sobre la web y los canales digitales de cada negocio, trasladando mejoras concretas, priorizadas y adaptadas a su realidad.
El objetivo es que cada empresa no solo identifique posibles mejoras, sino que pueda avanzar de forma efectiva en su implementación, reforzando así su presencia digital y su capacidad para atraer y convertir visitantes.
Esta combinación de trabajo conjunto y apoyo personalizado permitirá a las empresas aprovechar mejor el esfuerzo que ya realizan en sus canales digitales, mejorar la experiencia de las personas usuarias y fortalecer la visibilidad del destino Lea Artibai en su conjunto.
El programa concluirá con la elaboración de un documento de síntesis que recogerá las principales conclusiones y servirá como base para futuras acciones en el ámbito de la comunicación y la accesibilidad digital en la comarca.